Las amas de casa constituyen el grupo objetivo principal para una amplia gama de productos. Como administradoras del hogar, son las protagonistas del consumo familiar, son ellas las que deciden la compra de gran parte de los productos del hogar. Eligen marcas, presentaciones, sabores, etc. que se consumirán en sus hogares y eventualmente formarán hábitos de uso entre los miembros de su familia. Como cónyuges y madres de familia,  influyen, además, en los gastos que efectúan los demás miembros del hogar. Como mujeres, representan más de las dos terceras partes de la población adulta de sexo femenino.

Conocedores del poder de decisión de las amas de casa, sobre todo en la compra de alimentos, de productos de aseo personal, productos de limpieza, y de salud, Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. realiza desde 1999 un estudio dedicado íntegramente al ama de casa, con el fin de conocer sus hábitos de consumo, de compra, crianza, entretenimiento, etc. y así brindar a nuestros clientes una herramienta clave para el planeamiento estratégico de sus negocios.

La encuesta para la elaboración del PERFIL DEL AMA DE CASA se llevó a cabo durante el mes de octubre del año 2008, con una muestra de 1019 amas de casa representativas de las ciudades que conforman el eje troncal de Bolivia.

Los cuadros de resultados que presentamos contienen información desagregada por ciudad, nivel socioeconómico y grupos de edad.

El PERFIL DEL AMA DE CASA permite trazar un perfil demográfico, psicográfico, de compra y consumo, y financiero de las amas de casa; además, ayuda a conocer sus hábitos y preferencias en relación a los medios de comunicación y sus actitudes hacia los tipos de promociones. El informe presenta además, las relaciones del ama de casa con la computación y el cada vez más difundido Internet.

El PERFIL DEL AMA DE CASA constituye, sin lugar a dudas, una herramienta de consulta fundamental para el diseño de estrategias de marketing. No deje pasar el tiempo.  Es probable que sus competidores ya lo hayan adquirido. Para recibirlo, simplemente remítanos por mensajería o fax la orden de compra. 

Descargue el brochure aquí