En el último siglo, el poder de las marcas estuvo creciendo de manera exponencial, hasta el punto en que se reconoce, en las últimas décadas, que una marca tiene un valor monetario que se puede calcular de manera concreta. La imagen y fortaleza de una marca pueden llegar a hacer surgir un negocio entero.
A primera vista, los consumidores bolivianos parecen subestimar la importancia de la marca. Por otro lado, hasta el día de hoy, Bolivia es un mercado que se caracteriza por una presencia limitada de las marcas globales que han conquistado a muchos países del mundo.
Para entender mejor el concepto de marca en Bolivia, Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. realiza por segunda vez una investigación orientada a averiguar qué constituye una marca, según la percepción de los bolivianos y la importancia de este concepto en la decisión de compra. Adicionalmente, se busca entender la aceptación que tienen las marcas extranjeras en Bolivia, en comparación con el apoyo que reciben las marcas nacionales. ¿Cuáles son las ventajas de comercializar una marca extranjera o nacional en Bolivia? ¿Cuáles son las barreras a la mayor aceptación de ciertas marcas?.
Asimismo, se presenta una clasificación espontánea de marcas, en términos de recordación, compra y preferencia, que nos permite averiguar cuáles son las marcas más fuertes en nuestro país.
La encuesta para la elaboración del ESTUDIO DE MARCAS se llevó a cabo durante el mes de abril del año 2009, con una muestra de 2168 personas representativas de la población urbana de Bolivia.
Los cuadros de resultados que se presentan, contienen información comparativa con la primera medición (2007), según los siguientes segmentos: preferencia en compras, ciudad, nivel socioeconómico y grupos de edad.
La investigación realizada, constituye una fuente de información interesante para empresas que comercializan tanto marcas nacionales, como extranjeras. Les permitirá por un lado, adaptar sus estrategias de marketing a las actitudes y creencias de la población boliviana, y por otro, averiguar de manera muy concreta el posicionamiento de sus marcas frente a la competencia.
El ESTUDIO DE MARCAS, es un estudio conciso y valioso. Con una inversión muy limitada llegará a entender mejor el comportamiento del comprador de marcas en Bolivia. No deje pasar el tiempo, para recibirlo, simplemente remítanos por mensajería o fax la orden de compra incluida en el brochure.
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